“我们的‘槐荫四宝’上了中国国际服务贸易交易会了！我们在会上隆重推介槐荫特色农产品品牌‘槐荫四宝’，让全世界的友人品鉴来自济南市槐荫区的特色产品！”近日，第二届黄河生态大会黄河流域地理标志助力乡村振兴发展论坛在济南市举行，论坛期间，济南市槐荫区政协主席徐宾向与会嘉宾再次推介“槐荫四宝”。

槐荫区位于济南市西部，远近知名的吴家堡大米、吴家堡白莲藕、玉清湖圆葱和西郊盖韭是槐荫生态农业的代表，被合称为“槐荫四宝”。近年来，济南市槐荫区高度重视打造以“槐荫四宝”为重点的特色农产品品牌，将其作为实施乡村振兴战略、推进品牌强区战略的重要抓手，取得了明显成效。

“当前，槐荫区抢抓创新发展机遇，大力实施商标品牌战略，全力打造‘槐荫四宝’区域公用品牌，持续为槐荫区和济南市注入康养发展活力，将‘槐荫四宝’打造成为槐荫区最亮眼的名片。”徐宾表示。

依据特色 创优势品牌

槐荫区地理位置优越，交通便利，自然资源得天独厚，北临黄河绿色长廊景观带，西怀国家级济西湿地公园，优越的自然环境和浓郁的人文环境，孕育了众多特色农产品。其中“槐荫四宝”就是槐荫区特色农产品的集中代表。“在打造‘槐荫四宝’特色农产品品牌的实践中，我们不断强化顶层设计，建立统筹协调推进的工作机制。区政府专门成立了工作专班，依据槐荫区的自然环境和地理条件，制定了打造‘槐荫四宝’区域公用品牌方案，成立了‘槐荫四宝’品牌促进会，统筹协调各方面资源，对打造‘槐荫四宝’区域公用品牌给予重点扶持。”徐宾表示。

“与此同时，槐荫区积极实施商标品牌战略，重点推进槐荫区特色农产品品牌建设，充分发挥‘槐荫四宝’的品牌效应。”徐宾介绍，截至目前，槐荫区农产品累计注册商标10余件，涵盖洋葱、大米、韭菜、莲藕、水产品、食用菌、鹅蛋、无特定病原体鸡蛋以及时令鲜蔬等多个农产品。如今，在槐荫区实施商标品牌战略的引领下，一大批农产品自有品牌涌现出来，“家家乐”牌西郊盖韭、“席庄”牌大米、“五洲四季”牌系列农产品等享誉国内外，品牌效益逐步凸显。

发展产业 助乡村振兴

“做品牌的最终目的是壮大产业，振兴产业，因此要坚持产业引领，更要把大力发展农业龙头企业作为建设区域公用品牌的重要抓手。”在槐荫区市场监督管理局局长付少柱看来，区域品牌打造是一项系统工程，要充分运用系统化思维，站在“十四五”规划和黄河战略的大背景下看待“槐荫四宝”争创区域公用品牌的意义，槐荫区要将“槐荫四宝”打造成为全国知名的区域公用品牌，必须坚持高标准建设，合力推进这一目标的实现。

实践中，槐荫区把“槐荫四宝”的名品打造作为一个系统战略进行规划，做好品牌整体形象策划与设计和品牌营销传播体系规划，设计生动形象的品牌标识，讲好品牌故事，将产品文创化、小型化，将产品与槐荫区历史文化相结合，在农旅融合、稻田艺术、“乡村好时节”活动推广中带动农产品的推广。

据统计，目前，槐荫区全区市级以上农业龙头企业17家，其中国家级企业1家、省级企业3家，大致可分为农产品生产、农产品加工、农产品市场、农业科技、农产品运销型等5种类型。在农业龙头企业的带动下，吴家堡优质水稻生产面积超过2000亩，总产量达1000余吨；吴家堡白莲藕生态园已先后通过了无公害农产品产地认证和绿色农产品认证，年销售莲藕500多万斤，市场覆盖上海、山西和东北三省等地；槐荫圆葱种植基地面积稳定在5000亩，年出口量达到25万吨，已经出口至日本、韩国、加拿大以及东南亚等国家和地区；西郊盖韭已成为济南市名牌农产品和泉城消费者最喜爱的特色农产品，西郊盖韭栽培技艺被认定为济南市非物质文化遗产。槐荫区特色农业正向专业化、标准化、规模化、集约化、品牌化生产经营迈进。

“打响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。槐荫区将坚定不移走‘生态产业化、产业生态化’的绿色发展之路，采取总部直供、总部直营、旗舰加盟、线上推广、基地体验等营销模式，加快推进‘槐荫四宝’农产品特色品牌建设，推动绿色、有机的特色农产品走出槐荫、走向全国。”徐宾说，未来，槐荫区将重点提升特色农产品品质、增加产品附加值、扩大品牌影响力，打造一批品质高、效益好、规模大，在全市、全省乃至全国叫得响的槐荫特色品牌。（本报记者 李铎）

（编辑：晏如）